O que é branding e como ele impulsiona empresas de todos os tamanhos

O Branding, ou gestão de marca, é um conjunto de ações estratégicas e em cadeia, que visam impulsionar empresas através da construção de uma imagem sólida e memorável no mercado. Mas, será que o branding é para todos? É o que você vai descobrir neste artigo!

Uma gestão de marca eficiente é capaz de despertar sensações e criar conexões reais entre empresas e seus consumidores.

Mas, antes de mergulhar nesse universo, entenda a diferença entre branding e marca.

Marca x Branding

A marca une ativos os físicos e os intangíveis de uma empresa. A logo, assim como a paleta de cores, sempre presentes nas embalagens, nas peças gráficas, nos e-mails, e em muito mais, fazem parte de uma marca.

O que também faz parte da marca e, diga-se de passagem, representam parte muito importante dela, são o posicionamento, a personalidades e a linguagem utilizada.

Já o branding, diz respeito à maneira como resolvemos utilizar todos esses elementos que a marca é capaz de nos oferecer.

Assim como os ativos tangíveis precisam ser bem administrados, uma empresa de sucesso precisa gerir a sua marca da maneira mais única e coerente possível.

O Branding traz significado

O que significa, afinal, gerir uma marca?

Parafraseando a Terceira Lei de Newton, que nos diz que “Toda ação tem uma reação”, o Branding surge para dizer que as ações de uma marca refletem diretamente em seu sucesso.

E o que isso significa? Significa que, em um mundo onde o Marketing Digital é lei, e a criação de conexões duradouras entre empresas e seus consumidores é mandatória, é importante que as marcas representem muito mais que serviços ou produtos de qualidade para seus consumidores.

A gestão de marca chega para pensar e executar estratégias e ações que aproximam as empresas de seus clientes e, mais do que isso, as colocam em uma posição de importância legítima na vida de seus consumidores.

Não existe tamanho para a diferenciação

Nesse ponto, você pode estar se perguntando se apenas grandes empresas não são capazes de traçar estratégias de marca e segui-las com afinco.

A resposta para essa pergunta que não quer calar é: não.

Independente do tamanho da sua empresa ou mercado em que está inserida, a sua empresa tem concorrentes. E essa não é uma pergunta.

No meio de concorrentes diretos ou indiretos, não adianta ter um produto ou serviço muito bom, se a sua marca não consegue se diferenciar e cai rapidamente no esquecimento.

Estratégias de branding são aplicáveis a qualquer tipo e tamanho de negócio, porque, além de tudo, o branding é feito sob medida, de acordo com as necessidades e possibilidades de cada empresa.

E então, percebeu como o Branding pode alavancar os seus negócios e quer saber mais sobre como aplicar essa estratégia em sua empresa? Clique aqui e entre em contato com a gente.

Nathalia Policarpo

Nathalia Policarpo, mais conhecida como Nath, é Analista de Marketing, produtora de conteúdo e grande apreciadora de Harry Potter.
Nathalia acredita no poder que as marcas têm de mudar o dia de alguém através da construção de conexões fortes e da sensação de pertencimento.

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